中国皮革、箱包等辅料市场急需真正的“名牌产品”

　　国内服装辅料市场在品牌培育、市场管理、产品设计、品质监控等方面存在些许不足，与世界先进国家存在一些差距，制约了辅料品牌的成长。中国辅料市场仍然需要真正的“名牌产品”。
　　
　　如今，我国已经形成了领带和围巾设计、制作、生产、销售基地和产业集群，许多世界顶级品牌在中国均有加工生产。箱包行业也呈现出以区域经济为格局的产业集群，这些产业集群已形成了从原料、加工到销售、服务一条龙的生产体系拉动了当地经济的发展。而遵循全球产业梯度转移的规律，我国已经成为皮带等配件的全球生产中心，无论是质量还是生产技术水平都已经接近或达到国际先进水平，都已经形成了较为完整的产业链，具有极强的国际竞争优势。但目前国内饰品市场尚没有形成真正意义上的全国品牌，国内饰品生产厂家多数还处在低质低价的初级竞争阶段。因此国内服装辅料市场在品牌培育、市场管理、产品设计、品质监控等方面存在些许不足，与世界先进国家存在一些差距，制约了辅料品牌的成长。中国辅料市场仍然需要真正的“名牌产品”。
　　
　　中国领带、围巾工业在发展的同时，一些问题也日益显露出来。特别是行业进入门槛低，企业规模小，管理呈粗放型，产品主要是靠量大价廉占领市场，营销理念缺失；此外，产品缺少国际名牌以及原材料涨价等因素严重制约了行业的进一步发展和品质的提高。因此，企业应注意制定中长期战略，提高技术研发能力，在个性化、多样化生产上下足功夫，改变以往低价出口的局面，把品牌成功要素做得更到位。中国领带、围巾企业必须抓住新的发展形势，加快产业升级，不断推出名牌产品，打造价值链营销，实现文化与工艺相结合。
　　
　　饰品行业在中国内地尚处发展阶段，仍采用传统的、落后的营销方式，产品经过几道环节后才最后到达终端顾客手中。这种经营方式的弊端是：商品流通周期长，层层加价使商品价格居高不下，零售店利润小；产品雷同，缺乏个性，价格混乱，市场缺乏规范的管理和服务。饰品行业最终的竞争将落脚到品牌与渠道的竞争。行业内的企业应该有明确的品牌定位、竞争战略和长期的推广和运作机制。
　　
　　我国箱包产品加工水平有了质的飞跃，品牌意识大幅提升。箱包行业涌现出了7个中国名牌、4个中国驰名商标、6个中国免检产品、8个“中国箱包领先品牌”、12个“中国箱包优秀品牌”等知名品牌，以及真皮标志企业20多个，成为箱包行业优秀产品的核心。中国箱包生产技术和产品质量已达到国际高档水平，一些国际奢侈品牌纷纷转在中国加工。许多大中型企业的品牌、管理和市场意识不断提升，在企业内部建立自己的原料和产品检测中心，积极地以不同的方式开拓国内外市场，争创品牌，取得了良好的效果。但是企业仍应适时调整自己的经营战略，提高品牌的创立意识，并不断巩固和维护，使得品牌形象深入人心，应把品牌作为企业的资产进行经营。品牌作为企业的精神灵魂，涵盖了整个企业的外在形象与服务，以及身份的象征，要树立一个良好的品牌形象，必须有个长远的战略意识，让品牌成长为名牌。
　　
　　随着人们对服饰配件时尚的追求以及皮革行业的发展，服饰配件和皮革工业的增长拉动了皮带行业的迅猛发展。皮带除了实用功能，还被赋予装饰功能，这进一步催生了中国皮带市场新的商机。今后五年中国皮带行业将会得到很快发展，要培育一批中国自己的名牌，使中国皮带形成高、中、低，品种齐全的产品系列。虽然中国企业经过早期的抄袭仿制、投资引进专利技术、吸收和创新三个阶段，塑造了一批国内品牌，但尚无具有国际竞争力的知名品牌。