奢侈品网上直营使商务礼品选择更多元

发布日期：2015-04-08 浏览次数：106

　　中国历来有馈赠礼品的传统。一项对消费者奢侈品消费的调查显示，2010年大部分消费者购买的奢侈品中，用作礼品馈赠他人的比重有所上升。礼品现金卡的出现令礼品购买呈现多元化的趋势。
　　
　　现在，公司若想向尊贵客户致谢，可能不会再赠送昂贵的腕表或箱包，取而代之的是银行或零售商签发的现金卡。这就意味着礼品购买的实际决策人从赠礼者转变为收礼者，后者可随意购买他们想要的品牌和产品。
　　
　　由于收到礼品卡的消费者可自由购买任何商品，商务礼品的潜在选择范围大幅扩大。所有品类的品牌在商务礼品市场上竞相抢夺客户。
　　
　　竞争的压力也迫使各类奢侈品牌想方设法增加自身的吸引力。价格更低廉更能吸引消费者，门店成本更低的网络经营，成为奢侈品经营的又一方式。
　　
　　特别是各大节日缤纷而至，白领犒劳自己、企业答谢活动团购、朋友间送礼等需求集中爆发，而在物价压力、关税新政等多重因素的影响下，今年不少消费者开始放弃前往香港或海外“血拼”奢侈品，转投同样销售大牌正品、价格却更低一筹的专业奢侈品网站。
　　
　　将奢侈品专卖店开到了网络上。呼哈网CEO连庭凯就是其中之一。“在中国进行奢侈品牌的营销和经营，是一个烧钱的狂热运动。”连庭凯告诉笔者，现在抢占中国一二线城市的旺铺越来越难。他告诉笔者，通过分析发现奢侈品消费人群主要是25岁～45岁的年轻人。于是，他通过大宗购买的方式，整合了多个奢侈品牌的销售商和供货商，使其商品常年折扣保持在20％～80％，把奢侈品牌搬到网上直营。