中国体育用品业联合会日前发布的《2012年中国体育用品产业发展白皮书》显示，国内品牌运动服、运动鞋产品2012年的销售额，继2011年之后，再次呈同比下降趋势。国内体育用品行业上世纪 90年代中后期迎来了“遍地黄金”的发展机遇，但持续了十几年的“盛宴”终于落幕，行业洗牌已经开始，未来几年，一批不能跟上变革步伐的体育用品企业将被淘汰。
然而最近，一些大型商场中，并没有出现耐克、阿迪达斯等运动大牌的身影，取而代之是以“快时尚”、“轻奢侈”的品牌 H&M，由此可见，运动品牌的市场份额正逐渐被“快时尚”、“轻奢侈”类型的商品所侵占，这种现象的演变，再一次给运动品牌商敲响了警钟。分析人士认为，“同质化”是运动品牌的软肋，而“快时尚”、“轻奢侈”则赢在个性。
近日，随着法国本土承办第 100届世界影响最广、规模最大、比赛水平最高的环法自行车比赛，一个拥有一百三十多年的运动服装品牌，被推向了人们的视线，它就是环法赛赞助商乐卡克。环法赛上黄骑衫的耀眼，为运动服装市场份额的扭转提供了契机，让整个运动服装行业看到了希望。
乐卡克运动服饰品牌诞生于 1882年，其品牌不仅仅是三色的体现，更是一段法式浪漫的渗透；其 LOGO 不仅仅是公鸡的展示，更是一种法国经典的沉淀。它打破了以往传统运动服装宽松无形、款式单一的缺陷，以“法国原创,东京韵味”为主，其产品融合了法国的浪漫气息与日本的精致典雅，并以“把体育的竞技与休闲和生活方式相结合”作为品牌使命，为引领潮流者打造了广泛的个性化空间。其设计简洁，强调悠闲舒适，注重细节，结合时装特色，使运动服变得有型有款，时尚阳光。
从环法赛的起点到终点，每个赛段上都涌现着勇敢与不断拼搏的选手，乐卡克也陪伴着他们付出努力与汗水，赛事总积分第一的车手就能身披黄骑衫征战其他赛段，不断向最终的冠军发起冲击。而多次征战在环法赛上的乐卡克，更是赢得了法国乃至国际运动者的宠爱和认可。
一个品牌的美誉，不单靠表面的时尚与奢侈，更多的是要看支撑品牌的内涵。乐卡克黄骑衫有它故事的开端、高潮和结局，拥有一件黄骑衫，就相当于读懂了一个有历史沉淀的故事。乐卡克黄骑衫的追捧热潮才刚刚开始，未来，黄骑衫的标志将会像环法赛一样，走向更宽广的国际化舞台，为运动品牌赢回丢失的市场。
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