最近，笔者跟纽扣较上了劲。最先“造反”的是在北京红英专卖店购买的一件衬衫，衣襟上的5颗纽扣掉了俩，袖口上的1颗也不翼而飞。其次是从网上购买的一件号称做网络品牌的大衣，1颗纽扣也开始闹独立。最后，是购自郑州某知名女裤品牌的牛仔裤上的扣子居然也掉了。有些由于发现及时找回来了，有些则无影无踪了。在小摊上寻觅良久，都没有找到匹配的，看着缺了“牙齿”的衣服，纠结之余唯有将其束之高阁。愤怒之后，无奈之后，有些迷茫，将扣子钉牢就这么难么？衬衫事件发生后，仔细研究了其做工，发现上面的纽扣都只钉了一道，一颗颗都松松垮垮地挂在上面，而遇上吾等一辈子都懒得拿针的人，不掉才怪。给牛仔裤钉扣子生平还是第一遭，该裤子面料质地不错，设计上也有些亮点，但不知出于何种考虑，不是采用通常的铜质立体纽扣，而是普通的黑色4眼塑料扣子。在腰部经常绷紧的地方，即便钉得再结实，也经不起长期用力。
这几件衣服虽算不得精品，但也不是廉价的地摊货，都打着品牌的旗号。这几年，国内的众多品牌，价格在不断地与国际接轨，而品质尤其是细节方面，真的做到与价格相称了吗？在前不久举办的中国针织工业协会理事会上，中国纺织工业联合会名誉会长许坤元深有感触地说：“我们有些品牌，连最基本的色牢度都达不到，衣服穿了几回纽扣都掉了。”这已经不是什么技术问题，我们可以开发出科技含量很高的面料，设计能力也与日俱增，也可以在渠道建设、产品包装等方方面面下血本，但居然攻克不了色牢度，奈何不了小小的纽扣！
从前几年的贴牌到现在的创品牌，中国纺织服装业迈出了一大步。尽管有资深人士说“有些企业还没搞懂品牌是什么意思就已经消失了”，但笔者仍然为企业有了品牌的理念而欣喜着。然而创品牌不是一个盲目的追随大流的轻率举动，在笔者看来，它意味着较高的附加值，更意味着一种社会责任。一旦承诺做品牌，就要放弃“打一枪换一炮”的短视行为，而要以质量、风格、服务长期俘获消费者的心。如今，常常听到要打造“百年品牌”、“世界名牌”的豪言壮语，豪情之下敬请踏踏实实地从钉牢一颗纽扣开始做起。（文/陈鸿澜）
金融时报：中国是零
