这是“NEVER HIDE”概念的互动式演变：拥有展现自我的勇气，坦率表达自己的想法及个性；事实上，对真实及独特的价值观保持忠诚是雷朋品牌自1937 年创立至今一贯传承的基因。从2009 至2010 年，NEVER HIDE 广告大片已采用产品故事主角的方式进行宣传推广，如同珍稀图案 (Rare Prints) 系列以充满奇幻色彩的图案凸显品牌图标一般；2011 年将呈现非凡的大步伐跃进。在 NEVER HIDE的宣传场景中，我们不再应要求成为观众，而是通过直接互动的方式成为广告大片的主角。通过这种方式，公众及消费者不再是观众，而变身为演员。
广告大片采用完备创新的媒体组合：从新闻到张贴广告，网络、网络短片及公关活动。雷朋为所有期待直接参与全新广告大片及获得 NEVER HIDE 体验的支持者推出了互动方式。
NEVER HIDE 将在 2011 年 3 月 19 日掀起高潮，届时将在全球十二个城市同步进行“镜框”(Frame) 广告大片发布活动 –上海、德里、伊斯坦布尔、柏林、巴黎、巴塞罗那、伦敦、纽约、里约热内卢，奥斯丁和坎昆。为了使世界各地的所有参与者能与 NEVER HIDE 进行互动，巨幅的布台背景– 7 幅广告大片的主角形象 – 将安装于其中的每个城市。他们均将成为视频和图片集的主角，人们可通过访问 ray-ban.com 进行在线观赏。
在其面部印有“NEVER HIDE”字样的普通年轻人将成为广告大片的主角，以七种不同的主题进行诠释。这些年轻人将融入各种不同的场景：TOMATINA ，西红柿节中一个被四面八方抛来的西红柿包围的女孩，手持 NEVER HIDE 镜框。MOTORCYCLE JOURNEY，一位完成环游世界之旅的男孩站在摩托车旁，手持 NEVER HIDE 镜框摆出造型，为他的旅程而自豪。PARTY DINGHY ，在小舢板脱离船只时，一群年轻人正在小舢板上庆祝。
BANDAGED DRUMMER，站在音乐会舞台上的鼓手，手持 NEVER HIDE 镜框的同时佩戴一副雷朋眼镜。CONCERT FRONT ROW，在摇滚音乐会上，两位女孩手持镜框拍照，同时音乐会全场沸腾起来。SNEAKER COLLECTION，一位男孩以其令人印象深刻的运动鞋收藏而自豪，佩戴一副雷朋光学镜框并手持NEVER HIDE 镜框跳跃欢呼。WATER GUN SHOOTOUT，三位伙伴在洛杉矶街道上用水枪相互射击嬉戏，其中一位手持NEVER HIDE 镜框。
Luxottica Group 营销总监 Fabiod’Angelantonio 表示：“我们为我们在雷朋全球图标传播方面所作出的令人难以置信的创新大跃进感到兴奋。我们急切而自豪地启动这一全新传播概念，以保持该品牌在世界范围内的成功与优势。”
国产刀具崛起路漫漫
