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小品牌空调企业将难觅生存空间

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-11-18 浏览次数:106
小品牌空调企业将难觅生存空间   如今,市场空间狭小、技术门槛难以逾越,成了众多小品牌空调企业的拦路虎。行业专家预计,随着今年变频空调最新能效标准的实施,空调行业将面临一个新的“洗牌期”,大量小空调品牌将面临被淘汰的威胁。在这种内忧外困的局面下,小品牌空调企业将越来越难觅生存空间。
  
  需求放缓挤压生存空间
  
  国内空调市场趋于饱和,今后几年不会有太大的增长。
  
  在经历了2012冷年的低谷后,我国空调行业步入了深度调整期,整体市场相对疲软,空调需求放缓。国家信息中心发布的《2013冷冻年度中国空调市场白皮书》显示,2013冷年国内重点城市空调销售量同比仅增长2.92%,市场增长速度十分缓慢。
  
  “目前国内空调市场已经趋于饱和,今后几年不会有太大的增长。虽然一、二级市场有更新换代的需求,三、四级市场也存在一定的增长空间,但这些市场空间相对来说比较小,不会对整体市场产生太大的影响。”中国家电商业协会营销委员会副理事长洪仕斌告诉《中国电子报》记者。
  
  在这种饱和的市场环境下,空调行业的竞争将越来越集中在产品结构调整、技术更新、核心技术掌握和满足多样化需求等方面。与大品牌空调企业相比,小品牌面临的生存压力将会越来越大,品牌“马太效应”会愈演愈烈。
  
  事实上,国内空调行业已经形成了格力、美的、海尔“三寡头”鼎立的局面,加之海信科龙、奥克斯、志高等二线品牌还要分一杯羹,留给小品牌空调的市场份额已十分微小。中怡康的数据显示,格力、美的、海尔占据60%以上的市场份额,前8大品牌瓜分的市场份额超过80%,而统帅、新飞、索伊、坂田、月兔等众多小品牌空调的市场占有率均不足0.1%。
  
  在品牌高度集中的市场格局下,小品牌空调的生存空间已越来越局促,其中实力较弱的将面临被市场淘汰的危险。国都证券家电分析师杨志刚表示:“前三大品牌的市场份额不太可能下降,这个格局已经没法打破了。从长远来看,小品牌空调处在一个微利的状况,利润上不去。一些小品牌肯定会被淘汰、慢慢地消失。”对于国内超过30家小空调品牌而言,这肯定不是个好消息。
  
  技术门槛难逾越
  
  小空调品牌研发能力不足等“先天不足”开始显现。
  
  自2008年起,国家相继出台了家电下乡、节能补贴、以旧换新等刺激消费的政策,很多小空调品牌正是借此得以发展壮大。然而随着政策的相继退出,以及新一轮能效标准的出台,小空调品牌正面临着越来越艰难的生存处境,研发能力不足、技术更新慢、核心技术缺失等“先天不足”开始显现。
  
  据悉,从今年10月1日开始,我国变频空调最新能效标准正式开始实施。新标准将变频空调的能效限定值从现行的3.0提升至3.9,现在的1级、2级能效空调将自动下降一级,变为2、3级。而且,新标准把空调市场的准入门槛由5级能效提升至3级能效。
  
  业内专家预计,新标准出台将对空调行业现有产品结构、技术、规模、渠道等各方面造成巨大冲击,行业将面临一个新的“洗牌期”,目前占空调市场总量30%的3、4、5级能效空调将纷纷出局,那些主打低能效、低价格的小品牌空调企业将面临更高的行业壁垒。“国家政策目前正在向大品牌倾斜,能效标准、补贴政策等使得大品牌更有利于生存,技术门槛对于小品牌来说越来越高,很多小空调品牌将面临被淘汰的威胁。”洪仕斌告诉记者。
  
  自身技术不达标、产品质量问题频出也是小品牌空调企业“难以言说的痛”。据了解,今年8月,国家质检总局曝光了三菱、坂田、索伊等小品牌空调部分型号产品质量不合格,问题涉及额定中间制冷量、转速可控型房间空气调节器能源效率等级、连续骚扰电压、对触及带电部件的防护项目等。
  
  此外,目前一、二级市场的空调需求主要来自于产品的更新换代,具备高品质、高能效的高端空调产品越来越受到消费者的欢迎。对于空调企业而言,研发高端空调产品需要强大的技术支持和充足的资金。显然,资金有限、研发能力不足、缺乏核心技术的小空调品牌很难挤入上述市场。
  
  “提升技术水平、进行技术升级是未来空调市场的发展方向。如果技术水平不过关,顾客就不会买单。所以购买高端空调时,顾客会倾向于选择大品牌,不太可能花七八千块钱买一个小品牌空调。”杨志刚告诉记者。
  
  差异化方能求生存
  
  大品牌不愿意做的、差异化的产品,小品牌可以去做。
  
  业内人士分析指出,开拓农村市场、走差异化路线将是小品牌空调最后的“救命稻草”。
  
  相比于其他白电产品,空调进入中国居民家庭较晚,在农村市场的保有率还比较低。有统计数据显示,2012年中国城镇空调拥有率为每百户126台,在农村这个数字仅为24台。可见在空调整体市场疲软的情况下,农村仍具有很大的发展潜力。此外,农村消费者品牌敏感度较低,对小品牌的包容性也比较强。“三、四线市场是一个增长极,增长速度甚至快于一、二线市场。”中国家电协会秘书长徐东生表示,“在农村市场,做差异化产品、走差异化市场路线的小品牌空调企业或许能够找到一些生存空间。”
  
  中国家用电器研究院大家电事业部部长蔡宁也认为:“小品牌要想生存下去,就要关注三、四级市场,在小城镇和农村市场开拓空间。那些大品牌不愿意做的、差异化的产品,小品牌可以去做。”他同时指出,空调行业跟宏观经济有很大关系。房地产开发和城镇化建设都会对空调市场产生促进作用。只要房地产能稳定发展,城镇化稳步推进,在农村和小城镇小品牌空调还是有一定市场的。
  
  不过,随着大品牌空调企业对三、四级市场关注度的提高以及产品线不断向下延伸,小品牌空调在农村市场面临的压力与日俱增:虽然有一定的发展空间,如果不能做大做强,未来不仅将面临巨大的市场风险,突围的难度也会增加。“从长远来看,这些小品牌无论是在整体技术力量还是渠道上,跟大品牌还是有很大差距的。要是自身技术不过硬、质量不高,还是很难发展的,有可能只是昙花一现。”蔡宁告诉记者。
  
  专家观点
  
  中国家用电器协会秘书长徐东生:小品牌经营状况因品牌而异,有的品牌经营得还不错。空调在农村市场目前普及率比较低,一些做差异化产品的小品牌企业会找到一些生存空间。
  
  中国家用电器研究院大家电事业部部长蔡宁:小品牌跟大品牌能拼的地方,目前主要是价格。一些小品牌将售后服务外包给其他大品牌,这从长远来看不利于自己的发展,会受制于大品牌。
  
  国都证券家电分析师杨志刚:三、四线空调市场由于保有量低,会有增长空间,但增长会很慢,这些年增长率也就在5%~10%之间,很难超过10%。目前行业整体增长缓慢,提高营业收入就要靠提高产品单价。因此提升技术水平,进行技术升级是空调业未来发展方向。

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